由于传统经济体制的限制，我国长期没有认识到商标的重要性。因此，企业的商标意识非常薄弱。改革开放后，不少企业逐渐认识到商标的重要性，开始把商标管理纳入企业的议事日程。在国内外市场上，开始涌现了一批驰名商标商标，但从整体上来说，我国的的商标意识仍十分薄弱。以下就企业如何创建，保护驰名商标提出建议如下：
1、要创建、保护驰名商标，最重要的无疑是保证商品质量，这一点毋庸多述。这里仅就商标的策略的角度提供几种做法：
(1)企业对其生产经营的不同产品，在使用总商标的同时，再各自使用一个分商标。这样既能维护企业的整体形象，又能体现各个商品的特点。在某一品牌的商品质量发生问题时，也不至于影响其他品牌的商品。
(2)对于某些驰名商标也可以为其注册副牌，在产品质量得不到保证时，可用副牌商标销售。这样既不影响商标的声誉，也能保证企业产品的销量。
2、驰名商标的广告宣传工作。在信息传播高速发展的今天，不做广告的商标，其知名度总是十分有限的。我国企业在做广告时，往往着重宣传企业和商品，却忽视了对商标的宣传。在商品的外包装上，也常常强调商品名称、生产厂家等，而商标占的比例很小，位置也很不显著。这种做法有很多弊病：消费者只认识名称不认商标，而名称又往往不是专用的，结果成了义务给他人做广告，而无法达到宣传自己商标的目的。
3、及时办理商标注册，商标被抢注时要及时诉诸法律以寻求法律保护。在我国实行的是注册保护原则，而许多企业往往忽视这一点，不及时办理商标注册，致使自己辛辛苦苦创出的品牌被人抢注，只得改换商标或高价买回，造成很大的损失。同时，要做好驰名商标的境外注册工作，对商品正在或将要销售的国家、地区，一定要做好商标的注册工作。
4、要有长远的战略目光，争取创建自己的驰名商标。对企业来说，要创出自己的驰名商标，绝非一日之功，需要长期不懈的努力，而不能急功近利。
对驰名商标是怎样保护的
律师回答
摘要：本文介绍了我国企业商标意识薄弱的问题以及创建、保护驰名商标的建议。文章从保证商品质量、驰名商标的广告宣传、及时办理商标注册和要有长远的战略目光等方面提出了建议,以帮助企业更好地创建、保护驰名商标。
延伸阅读
驰名商标是指在某个领域内具有较高知名度和较高声誉的商标。对于驰名商标的广告宣传,需要遵循一定的法律规定。根据《商标法》的规定,驰名商标所有人可以自行选择是否使用其注册商标,但如果选择使用,则必须使用与注册商标相同的商标,并按照相关法律规定在指定的期间和地域范围内进行宣传。
驰名商标广告宣传必须真实、准确、合法。不得使用与驰名商标相同或者近似的商标,也不得使用与驰名商标相同或者近似的文字、图形、符号等,否则将侵犯驰名商标权人的权益。同时,在宣传过程中也必须遵守相关法律规定,如不得侵犯消费者权益、不得损害社会公共利益等。
如果驰名商标广告宣传违反了上述法律规定,则驰名商标权人可以依法寻求法律保护。如果对驰名商标广告宣传的合法性有疑问,建议咨询专业律师获得更准确的法律意见。
驰名商标广告宣传必须真实、准确、合法。不得使用与驰名商标相同或者近似的商标,也不得使用与驰名商标相同或者近似的文字、图形、符号等,否则将侵犯驰名商标权人的权益。同时,在宣传过程中也必须遵守相关法律规定,如不得侵犯消费者权益、不得损害社会公共利益等。
如果驰名商标广告宣传违反了上述法律规定,则驰名商标权人可以依法寻求法律保护。如果对驰名商标广告宣传的合法性有疑问,建议咨询专业律师获得更准确的法律意见。
结语：由于传统经济体制的限制，我国长期没有认识到商标的重要性。改革开放后，不少企业逐渐认识到商标的重要性，开始把商标管理纳入企业的议事日程。在国内外市场上，开始涌现了一批驰名商标商标，但从整体上来说，我国的商标意识仍十分薄弱。因此，企业应创建、保护驰名商标，保证商品质量，及时办理商标注册，商标被抢注时要及时诉诸法律以寻求法律保护，并有长远的战略目光，争取创建自己的驰名商标。
法律依据
中华人民共和国商标法（2019修正）：第一章 总 则 第十三条 为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。
就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第一章 总 则 第十六条 商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。
前款所称地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。
中华人民共和国国徽法（2020修正）： 第二条 中华人民共和国国徽，中间是五星照耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮。
中华人民共和国国徽按照1950年中央人民政府委员会通过的《中华人民共和国国徽图案》和中央人民政府委员会办公厅公布的《中华人民共和国国徽图案制作说明》制作。
就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第一章 总 则 第十六条 商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。
前款所称地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。
中华人民共和国国徽法（2020修正）： 第二条 中华人民共和国国徽，中间是五星照耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮。
中华人民共和国国徽按照1950年中央人民政府委员会通过的《中华人民共和国国徽图案》和中央人民政府委员会办公厅公布的《中华人民共和国国徽图案制作说明》制作。
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