发布虚假广告本质上说是弄虚作假，故意隐瞒事实，骗取消费者的钱财，当骗取的钱财达到一定数额时，情节严重的行为则构成了虚假广告罪，如果假冒他人注册商标，发布虚假广告情节严重或发布虚假广告生产和销售伪劣商品情节严重的一般仍依法受到从重处罚。
哪些属于虚假广告
1、商品或者服务不存在的;
2、商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;
3、使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;
4、虚构使用商品或者接受服务的效果的;
5、以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
虚假广告行政责任
1.停止发布广告并使用同样的广告费用，在原来发布虚假广告的媒体上公开更正消除影响;
2.处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。如果广告经营者、广告发布者在虚假广告发布过程中也有责任的，比如和广告业主串通制作，发布虚假广告，或者明知是虚假的还设计、制作、代理、发布虚假广告，或者不按照规定查验有关证明文件，核实广告内容，应当没收其广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
修改后的《中华人民共和国消费者权益保护法》正式实施。新消法的一个亮点是：修改前，通过虚假广告推销商品或服务造成消费者受到损害的，承担连带责任的主体仅规定了社会团体或其他组织;修改后，承担连带责任的主体增加了个人，即包括代言广告的明星。
虚假广告侵权所涉及的法律责任是什么？
律师回答
摘要：虚假广告是指发布不存在的商品或服务，或者发布与实际情况不符的信息，包括虚构科研成果、使用效果等，对消费者造成实质性影响。虚假广告行为将受到停止发布广告、公开更正、罚款等行政责任。新消法修改后，明确个人也承担连带责任，包括代言广告的明星。
延伸阅读
结语：发布虚假广告是一种欺骗消费者、损害消费者权益的行为，其本质是弄虚作假、故意隐瞒事实。对于严重情节的虚假广告行为，如假冒注册商标、发布虚假广告或销售伪劣商品，将依法受到从重处罚。虚假广告的表现形式多样，包括商品或服务不存在、信息与实际情况不符、使用虚构材料作证明等。对于发布虚假广告的行政责任，应停止发布广告并公开更正消除影响，同时处以罚款。修订后的《中华人民共和国消费者权益保护法》扩大了承担连带责任的主体范围，明星代言广告也将承担相应责任。新消法的实施标志着对虚假广告行为的更加严厉打击。
法律依据
中华人民共和国广告法（2021修正）：第三章 广告行为规范 第三十一条 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。
中华人民共和国广告法（2021修正）：第二章 广告内容准则 第九条 广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最**”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
中华人民共和国反垄断法（2022修正）： 第七章 法律责任 第六十七条 违反本法规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
中华人民共和国广告法（2021修正）：第二章 广告内容准则 第九条 广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最**”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
中华人民共和国反垄断法（2022修正）： 第七章 法律责任 第六十七条 违反本法规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
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