2003年,国家工商行政管理总局发布了《驰名商标认定和保护规定》,该规定对驰名商标进行了定义。根据该规定,驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”可见，驰名商标的本义不是评出来的荣誉称号，也不是一种质量认定，而是一种对商标知名度事实的认定。
但实践中，为扩大知名度、增加消费人群，一些企业在广告宣传时常打着“中国驰名商标”的名号，让消费者误以为“驰名商标”就是最好的品牌。在2013年新修改的商标法中，这种做法得到了有效纠正。
为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护”。第14条规定：“驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。”并进一步规定，商标局、商标评审委员会和人民法院都可以根据处理涉及商标案件需要，应当事人请求，对商标驰名情况作出认定。这一规定，使得对驰名商标的保护从主动保护变成被动保护，从普遍保护变成个案保护，这是对驰名商标功能的正本清源。
驰名商标除了具有一般商标的功能之外，还有几种特殊功能：
1、财产功能。驰名商标是无形的财产，能给企业带来巨大的物质利益。有着良好声誉的驰名商标，往往是左右市场交易的主要因素。经营者争创驰名商标，是进行增值储蓄。所谓“千金易得，名牌难求”，这从一个侧面反映了驰名商标的财产功能及其对经营者的重要性。
2、表明质量的功能。消费者可以根据特定商标的声誉来期待使用该商标的商品或服务，具有特定程度的质量。例如：消费者有理由相信海尔牌电冰箱所具有的质量，驰名商标在消费者心目当中已经成为衡量某种商品质量的一个标准。
3、广告功能。驰名商标的广告功能使之能够帮助其所有人促进和保持消费需求，也有利于消费者了解在市场上所能获得的商品和服务的有关信息。在现代市场上，驰名商标是商品无声的推销员，是经营者开拓市场的先锋。
如何理解驰名商标
律师回答
摘要：2003年，国家工商行政管理总局发布了《驰名商标认定和保护规定》，规定了驰名商标的定义。然而，一些企业在广告宣传时常用“中国驰名商标”的名号，让消费者误以为“驰名商标”就是最好的品牌。2013年，新修改的商标法对这种做法进行了纠正。现在，驰名商标持有人可以依照商标法规定请求驰名商标保护，商标局、商标评审委员会和人民法院可以根据处理涉及商标案件需要，对商标驰名情况作出认定。此外，驰名商标还具有财产功
延伸阅读
驰名商标是指在某个领域内具有较高知名度和较高声誉的商标,具有区分商品或服务的功能,并且与该商标享有相应权利的标志。对于驰名商标的认定和保护,我国《商标法》和《商标法实施条例》做出了相关规定。
根据《商标法》第十四条的规定,相同或者近似的商标注册申请人在先申请并取得注册商标专用权,或者具有其他损害在先权利人或者利害关系人的合法权益并得到保护的,可以认定该商标为驰名商标,并且在商标续展申请时,可以享有优先权。
同时,根据《商标法》第二十一条的规定,对于相同或者近似的商标,如果申请人与他人善意使用相同或者近似的商标,不视为侵犯在先权利人的权益。但是,如果申请人在注册商标后,仍然在同一种商品或者类似商品上使用相同或者近似的商标,且该行为足以使相关公众认为该商标与在先商标存在联系,就应当承担赔偿责任。
另外,根据《商标法》第四十四条的规定,驰名商标持有人可以请求商标评审委员会核准注册,也可以自行向商标局申请核准。对于核准注册的驰名商标,商标局应当撤销该商标的注册,并且在商标撤销申请或者无效申请中,不予核准。
在驰名商标的保护方面,根据《商标法》第五十三条的规定,相同或者近似的商标侵权行为,除侵犯在先权利人的权益外,还可以侵犯驰名商标持有人的权益。因此,对于驰名商标持有人来说,如果他人侵犯了其驰名商标的权益,可以通过法律手段进行维权。
驰名商标的认定和保护是保障商标公平竞争、维护市场秩序的重要措施。在商标使用和保护过程中,需要注意避免侵犯在先权利人和驰名商标持有人的权益,以避免不必要的法律风险。
根据《商标法》第十四条的规定,相同或者近似的商标注册申请人在先申请并取得注册商标专用权,或者具有其他损害在先权利人或者利害关系人的合法权益并得到保护的,可以认定该商标为驰名商标,并且在商标续展申请时,可以享有优先权。
同时,根据《商标法》第二十一条的规定,对于相同或者近似的商标,如果申请人与他人善意使用相同或者近似的商标,不视为侵犯在先权利人的权益。但是,如果申请人在注册商标后,仍然在同一种商品或者类似商品上使用相同或者近似的商标,且该行为足以使相关公众认为该商标与在先商标存在联系,就应当承担赔偿责任。
另外,根据《商标法》第四十四条的规定,驰名商标持有人可以请求商标评审委员会核准注册,也可以自行向商标局申请核准。对于核准注册的驰名商标,商标局应当撤销该商标的注册,并且在商标撤销申请或者无效申请中,不予核准。
在驰名商标的保护方面,根据《商标法》第五十三条的规定,相同或者近似的商标侵权行为,除侵犯在先权利人的权益外,还可以侵犯驰名商标持有人的权益。因此,对于驰名商标持有人来说,如果他人侵犯了其驰名商标的权益,可以通过法律手段进行维权。
驰名商标的认定和保护是保障商标公平竞争、维护市场秩序的重要措施。在商标使用和保护过程中,需要注意避免侵犯在先权利人和驰名商标持有人的权益,以避免不必要的法律风险。
结语：2003年国家工商行政管理总局发布了《驰名商标认定和保护规定》,该规定对驰名商标进行了定义。根据该规定,驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。但实践中,一些企业在广告宣传时常打着“中国驰名商标”的名号,让消费者误以为“驰名商标”就是最好的品牌。2013年新修改的商标法对这种做法进行了有效纠正。为相关公众所熟知的商标,持有人认为其权利受到侵害时,可以依照本法规定请求驰名商标保护。商标局、商标评审委员会和人民法院都可以根据处理涉及商标案件需要,应当事人请求,对商标驰名情况作出认定。这一规定,使得对驰名商标的保护从主动保护变成被动保护,从普遍保护变成个案保护,这是对驰名商标功能的正本清源。驰名商标除了具有一般商标的功能之外,还有几种特殊功能:1、财产功能。驰名商标是无形的财产,能给企业带来巨大的物质利益。有着良好声誉的驰名商标,往往是左右市场交易的主要因素。经营者争创驰名商标,是进行增值储蓄。所谓“千金易得,名牌难求”,这从一个侧面反映了驰名商标的财产功能及其对经营者的重要性。2、表明质量的功能。消费者可以根据特定商标的声誉来期待使用该商标的商品或服务,具有特定程度的质量。例如:消费者有理由相信海尔牌电冰箱所具有的质量,驰名商标在消费者心目当中已经成为衡量某种商品质量的一个标准。3、广告功能。驰名商标的广告功能使之能够帮助其所有人促进和保持消费需求,也有利于消费者了解在市场上所能获得的商品和服务的有关信息。在现代市场上,驰名商标是商品无声的推销员,是经营者开拓市场的先锋。
法律依据
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第六十四条 注册商标专用权人请求赔偿，被控侵权人以注册商标专用权人未使用注册商标提出抗辩的，人民法院可以要求注册商标专用权人提供此前三年内实际使用该注册商标的证据。注册商标专用权人不能证明此前三年内实际使用过该注册商标，也不能证明因侵权行为受到其他损失的，被控侵权人不承担赔偿责任。
销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第七十条 工商行政管理部门应当建立健全内部监督制度，对负责商标注册、管理和复审工作的国家机关工作人员执行法律、行政法规和遵守纪律的情况，进行监督检查。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第一章 总 则 第十八条 申请商标注册或者办理其他商标事宜，可以自行办理，也可以委托依法设立的商标代理机构办理。
外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。
销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第七十条 工商行政管理部门应当建立健全内部监督制度，对负责商标注册、管理和复审工作的国家机关工作人员执行法律、行政法规和遵守纪律的情况，进行监督检查。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第一章 总 则 第十八条 申请商标注册或者办理其他商标事宜，可以自行办理，也可以委托依法设立的商标代理机构办理。
外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。
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