商家虚假宣传需要承担的法律责任有：
（一）虚假宣传经营者（广告主）需要承担的法律责任
根据《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
（二）虚假宣传广告经营者需要承担的法律责任
根据《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。广告法第37条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
（三）虚假宣传的连带责任
根据《广告法》第38条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
商家虚假宣传需要承担哪些责任
律师回答
摘要：商家虚假宣传需承担的法律责任：（一）广告主需停止违法行为，消除影响，并可罚款1-20万元；（二）广告经营者需停止违法行为，没收违法所得，罚款1倍-5倍广告费用，严重情节可停业，犯罪需追究刑责；（三）虚假宣传导致消费者权益损害，广告主需承担民事责任，广告经营者、发布者需承担全部民事责任。
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商家虚假宣传的法律责任与惩罚措施
商家虚假宣传在法律上承担着严重的责任和相应的惩罚措施。根据相关法律法规，商家虚假宣传可能涉及欺诈、虚假广告、不正当竞争等行为，这些行为严重损害了消费者的合法权益。对于商家虚假宣传，法律规定了一系列的法律责任和惩罚措施，包括但不限于罚款、吊销执照、行政处罚、民事赔偿等。此外，消费者也可以通过起诉商家、要求赔偿等途径维护自己的权益。因此，商家应当诚实守信，遵守法律法规，确保宣传内容真实准确，以免承担法律责任和相应的惩罚措施。
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结语：商家虚假宣传需承担法律责任：根据《反不正当竞争法》，虚假宣传经营者将面临监督检查部门责令停止违法行为、消除影响，并处以1-20万元罚款。广告经营者若明知或应知代理、设计、制作、发布虚假广告，将面临责令停止违法行为、没收违法所得、罚款等处罚。发布虚假广告损害消费者权益的，广告主需承担民事责任。商家应遵守法律法规，确保宣传真实准确，以免承担法律责任和相应惩罚措施。
法律依据
中华人民共和国产品质量法（2018修正）：第五章 罚 则 第五十九条 在广告中对产品质量作虚假宣传，欺骗和误导消费者的，依照《中华人民共和国广告法》的规定追究法律责任。
中华人民共和国广告法（2021修正）：第二章 广告内容准则 第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
中华人民共和国广告法（2021修正）：第四章 监督管理 第五十四条 消费者协会和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。
中华人民共和国广告法（2021修正）：第二章 广告内容准则 第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
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（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
中华人民共和国广告法（2021修正）：第四章 监督管理 第五十四条 消费者协会和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。
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