反向假冒乃假冒的“反向”，既然假冒商标行为是指在自己的商品上擅自使用他人注册商标的行为，那么反向假冒商标行为则是指在他人的商品上擅自使用自己商标的行为(即未经他人许可，在自己所有的他人生产的商品上使用自己商标的行为)。
商标的反向假冒也称商标的反向仿冒，是指经营者合法取得他人拥有注册商标的商品后，未经商标注册权人同意，擅自更换其注册商标并将该更换商标后的商品又投入市场的行为。商标反向假冒行为在客观上表现为向他人虚假地表示商品的真实来源，其实质是一种商标侵权行为。有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的”。这是商标“反向假冒”行为被认定为商标侵权的法律依据。
在商标反向假冒行为中，擅自除去他人的注册商标，在该商品上粘贴自己的商标销售，不仅违反对注册商标专用权保护的法律规定，也影响商标的本质功能，使原商品的注册商标难以有效发挥其识别作用，引起商品流通秩序的混乱。同时，商标反向假冒行为人擅自更换他人的注册商标，妨碍了原商品生产者扩大其商标知名度和提高产品市场占有的份额，亦违背公平竞争、诚实信用的商业道德与法律原则。
商标反向假冒行为，侵犯了商标权人的合法权益，违背了商标立法的精神，行为人应承担相应的侵权责任。
反向假冒商标的概念
律师回答
摘要：商标反向假冒是指未经他人许可，在他人的商品上擅自使用自己商标的行为。这种行为侵犯了商标权人的合法权益，违背了商标立法的精神，行为人应承担相应的侵权责任。
延伸阅读
反向假冒商标的法律保护措施
反向假冒商标是指他人恶意使用与已注册商标相似或相同的标识，将其用于与原商标持有人经营范围无关的商品或服务上，以达到混淆消费者、获取不当利益的目的。为了保护商标权益，法律规定了一系列保护措施。首先，商标法明确规定了商标的注册制度，商标持有人可以通过注册取得商标权益，并享有法律保护。其次，商标法规定了商标侵权行为，包括商标的冒用、仿冒等行为，商标持有人可以依法追究侵权者的法律责任。此外，商标持有人还可以采取行政投诉、仲裁、诉讼等手段，维护自身权益。综上所述，反向假冒商标的法律保护措施包括商标注册、侵权行为追究、行政投诉和诉讼等多种方式，以确保商标持有人的合法权益得到有效保护。
反向假冒商标是指他人恶意使用与已注册商标相似或相同的标识，将其用于与原商标持有人经营范围无关的商品或服务上，以达到混淆消费者、获取不当利益的目的。为了保护商标权益，法律规定了一系列保护措施。首先，商标法明确规定了商标的注册制度，商标持有人可以通过注册取得商标权益，并享有法律保护。其次，商标法规定了商标侵权行为，包括商标的冒用、仿冒等行为，商标持有人可以依法追究侵权者的法律责任。此外，商标持有人还可以采取行政投诉、仲裁、诉讼等手段，维护自身权益。综上所述，反向假冒商标的法律保护措施包括商标注册、侵权行为追究、行政投诉和诉讼等多种方式，以确保商标持有人的合法权益得到有效保护。
结语：商标反向假冒行为是一种严重侵犯商标权益的行为，违背了商标立法的原则。商标法为保护商标权益提供了一系列的法律保护措施，包括商标的注册制度、商标侵权行为的追究、行政投诉和诉讼等手段。商标持有人可以通过注册商标获得合法权益，并享有法律保护。同时，商标法明确规定了商标侵权行为，商标持有人可以依法追究侵权者的法律责任。商标持有人还可以采取行政投诉、仲裁、诉讼等方式，维护自身权益。通过这些法律保护措施，商标持有人的合法权益得到有效保护，确保市场秩序的正常运行。
法律依据
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第五十七条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：
（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；
（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第六十八条 商标代理机构有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令限期改正，给予警告，处一万元以上十万元以下的罚款；对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告，处五千元以上五万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任：
（一）办理商标事宜过程中，伪造、变造或者使用伪造、变造的法律文件、印章、签名的；
（二）以诋毁其他商标代理机构等手段招徕商标代理业务或者以其他不正当手段扰乱商标代理市场秩序的；
（三）违反本法第四条、第十九条第三款和第四款规定的。
商标代理机构有前款规定行为的，由工商行政管理部门记入信用档案；情节严重的，商标局、商标评审委员会并可以决定停止受理其办理商标代理业务，予以公告。
商标代理机构违反诚实信用原则，侵害委托人合法利益的，应当依法承担民事责任，并由商标代理行业组织按照章程规定予以惩戒。
对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚；对恶意提起商标诉讼的，由人民法院依法给予处罚。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第五十八条 将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。
（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；
（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第六十八条 商标代理机构有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令限期改正，给予警告，处一万元以上十万元以下的罚款；对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告，处五千元以上五万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任：
（一）办理商标事宜过程中，伪造、变造或者使用伪造、变造的法律文件、印章、签名的；
（二）以诋毁其他商标代理机构等手段招徕商标代理业务或者以其他不正当手段扰乱商标代理市场秩序的；
（三）违反本法第四条、第十九条第三款和第四款规定的。
商标代理机构有前款规定行为的，由工商行政管理部门记入信用档案；情节严重的，商标局、商标评审委员会并可以决定停止受理其办理商标代理业务，予以公告。
商标代理机构违反诚实信用原则，侵害委托人合法利益的，应当依法承担民事责任，并由商标代理行业组织按照章程规定予以惩戒。
对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚；对恶意提起商标诉讼的，由人民法院依法给予处罚。
中华人民共和国商标法（2019修正）：第七章 注册商标专用权的保护 第五十八条 将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。
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