不是全部的全额返现行为都是违法的，不过如果是运用消费返现的名义做传销的勾当或者假消费就属于违法行为。
首先全额返现的形式
一是收取入门费、发展下线、团队计酬的“消费返利”。即借助“消费返利”名义，要求会员及加入者交纳入门费或者变相交纳入门费，靠发展下线盈利。有的以发展省市区县代理商为名义，要求代理商交纳“保证金”，并通过发展渠道商，瓜分“保证金”获取报酬;有的通过网站后台，会员自由充值，然后按照数倍进行分期返还;有的在推广和发展过程中，诱导鼓励会员抛弃消费，进行投资行为获取报酬。
二是不收取入门费、不存在团队计酬、但发展下线的“消费返利”。这类公司提出的消费返利，主要是以陈瑜的《消费资本论》为理论基础，通过网站购物平台及发展线下实体联盟商家，注册网站的会员到实体联盟商家购物后，由商家交纳中介服务费至公司，公司再按照其返还政策向消费者返还。这类模式虽然不要求会员交纳入门费，招募代理商也不需要交纳费用，但这类公司提出的理念因为极有较大诱惑力，已经被大量投机者演变成“投资返利”，已经背离了“消费返利”的本质，大量假消费、真投资的行为出现，致使这种模式混乱并变异成金融游戏，而且这类模式发展速度极快。
三是不收取入门费、不发展下线、不团队计酬的“消费返利”。该模式的消费返利载体主要为大型购物网站，只是在网站的线上进行返利，实质属于促销让利。
返现活动是否违反法律规定？
律师回答
摘要：全额返现行为的合法性与违法性取决于其是否涉及传销或假消费。其中，收取入门费、发展下线、团队计酬的返现属于违法行为；不收取入门费、存在发展下线的返现可能会演变为投资返利，也属于违法行为；而不收取入门费、不发展下线、不团队计酬的返现属于促销让利，合法性较高。
延伸阅读
实体店商家返现：法律规定与合规解析
实体店商家返现是一个复杂的法律问题，涉及到许多法律规定和合规要求。根据相关法律规定，商家返现的合法性取决于具体的情况和地区。在某些地区，商家返现可能被视为违反反垄断法或价格操纵的行为，因此可能是非法的。然而，在其他地区，只要商家遵守了消费者权益保护法和公平竞争法等法律规定，商家返现是合法的。因此，实体店商家在进行返现活动时，应当仔细研究并遵守当地的法律规定，确保自身合规操作。此外，商家还应当明确告知消费者有关返现的相关信息，以保护消费者权益并避免法律纠纷的发生。总之，实体店商家返现的合法性需要根据具体的法律规定和地区来判断，商家应当谨慎操作并遵守相关法律要求，以确保合规经营。
实体店商家返现是一个复杂的法律问题，涉及到许多法律规定和合规要求。根据相关法律规定，商家返现的合法性取决于具体的情况和地区。在某些地区，商家返现可能被视为违反反垄断法或价格操纵的行为，因此可能是非法的。然而，在其他地区，只要商家遵守了消费者权益保护法和公平竞争法等法律规定，商家返现是合法的。因此，实体店商家在进行返现活动时，应当仔细研究并遵守当地的法律规定，确保自身合规操作。此外，商家还应当明确告知消费者有关返现的相关信息，以保护消费者权益并避免法律纠纷的发生。总之，实体店商家返现的合法性需要根据具体的法律规定和地区来判断，商家应当谨慎操作并遵守相关法律要求，以确保合规经营。
结语：返现行为的合法性取决于具体情况和地区。若以消费返现名义从事传销或假消费行为，属于违法。全额返现形式可分为收取入门费、发展下线的返利和不收取入门费但发展下线的返利。前者涉及变相收费和诱导投资，已背离消费返利本质，易引发金融游戏。后者以大型购物网站为主，属于促销让利，合法性取决于当地法律规定。实体店商家返现涉及复杂法律问题，需遵守相关法规并保护消费者权益，确保合规经营。
法律依据
中华人民共和国消费者权益保护法（2013修正）：第七章 法律责任 第五十六条 经营者有下列情形之一，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照：
（一）提供的商品或者服务不符合保障人身、财产安全要求的；
（二）在商品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品的；
（三）生产国家明令淘汰的商品或者销售失效、变质的商品的；
（四）伪造商品的产地，伪造或者冒用他人的厂名、厂址，篡改生产日期，伪造或者冒用认证标志等质量标志的；
（五）销售的商品应当检验、检疫而未检验、检疫或者伪造检验、检疫结果的；
（六）对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的；
（七）拒绝或者拖延有关行政部门责令对缺陷商品或者服务采取停止销售、警示、召回、无害化处理、销毁、停止生产或者服务等措施的；
（八）对消费者提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝的；
（九）侵害消费者人格尊严、侵犯消费者人身自由或者侵害消费者个人信息依法得到保护的权利的；
（十）法律、法规规定的对损害消费者权益应当予以处罚的其他情形。
经营者有前款规定情形的，除依照法律、法规规定予以处罚外，处罚机关应当记入信用档案，向社会公布。
中华人民共和国价格法：第二章 经营者的价格行为 第七条 经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则。
中华人民共和国价格法：第二章 经营者的价格行为 第十条 经营者应当根据其经营条件建立、健全内部价格管理制度，准确记录与核定商品和服务的生产经营成本，不得弄虚作假。
（一）提供的商品或者服务不符合保障人身、财产安全要求的；
（二）在商品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品的；
（三）生产国家明令淘汰的商品或者销售失效、变质的商品的；
（四）伪造商品的产地，伪造或者冒用他人的厂名、厂址，篡改生产日期，伪造或者冒用认证标志等质量标志的；
（五）销售的商品应当检验、检疫而未检验、检疫或者伪造检验、检疫结果的；
（六）对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的；
（七）拒绝或者拖延有关行政部门责令对缺陷商品或者服务采取停止销售、警示、召回、无害化处理、销毁、停止生产或者服务等措施的；
（八）对消费者提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝的；
（九）侵害消费者人格尊严、侵犯消费者人身自由或者侵害消费者个人信息依法得到保护的权利的；
（十）法律、法规规定的对损害消费者权益应当予以处罚的其他情形。
经营者有前款规定情形的，除依照法律、法规规定予以处罚外，处罚机关应当记入信用档案，向社会公布。
中华人民共和国价格法：第二章 经营者的价格行为 第七条 经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则。
中华人民共和国价格法：第二章 经营者的价格行为 第十条 经营者应当根据其经营条件建立、健全内部价格管理制度，准确记录与核定商品和服务的生产经营成本，不得弄虚作假。
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