根据《中华人民共和国广告法》(2015年修订)第十八条规定：保健食品广告不得含有下列内容：
(一)表示功效、安全性的断言或者保证;
(二)涉及疾病预防、治疗功能;
(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;
(四)与药品、其他保健食品进行比较;
(五)利用广告代言人作推荐、证明;
(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
国家保健品规定禁止宣传
律师回答
摘要：根据《中华人民共和国广告法》(2015年修订)第十八条规定，保健食品广告禁止包含以下内容：声称功效、安全性的断言或保证；涉及疾病预防、治疗功能；暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；以及其他法律、行政法规禁止的内容。此外，保健食品广告必须显著标明“本品不能代替药物”。
延伸阅读
保健食品广告应遵守的内容限制
保健食品广告应遵守的内容限制是为了保护消费者的权益和健康，确保广告信息的准确性和可信度。首先，广告不得含有虚假宣传和误导性陈述，不能夸大产品功效或效果。其次，禁止使用医疗专业术语或假冒医疗机构的形象，以避免误导消费者。此外，广告不得涉及疾病治疗、预防功能，不能承诺万能效果或替代药物治疗。还应避免使用未经科学验证的证据或个人经验作为支持。最重要的是，广告应明确标注产品的成分、使用方法、禁忌症等重要信息，以保障消费者的知情权。通过严格执行这些内容限制，可以维护市场秩序，促进消费者的健康选择。
保健食品广告应遵守的内容限制是为了保护消费者的权益和健康，确保广告信息的准确性和可信度。首先，广告不得含有虚假宣传和误导性陈述，不能夸大产品功效或效果。其次，禁止使用医疗专业术语或假冒医疗机构的形象，以避免误导消费者。此外，广告不得涉及疾病治疗、预防功能，不能承诺万能效果或替代药物治疗。还应避免使用未经科学验证的证据或个人经验作为支持。最重要的是，广告应明确标注产品的成分、使用方法、禁忌症等重要信息，以保障消费者的知情权。通过严格执行这些内容限制，可以维护市场秩序，促进消费者的健康选择。
结语：保健食品广告应遵守的内容限制是为了保护消费者权益和健康，确保广告信息准确可信。禁止虚假宣传、夸大功效，不得涉及疾病治疗，不能替代药物。广告应标注成分、使用方法等重要信息，维护消费者知情权，促进健康选择。遵循这些限制，维护市场秩序，保障消费者健康。
法律依据
中华人民共和国食品安全法（2021修正）：第四章 食品生产经营 第三节 标签、说明书和广告 第八十条 特殊医学用途配方食品应当经国务院食品安全监督管理部门注册。注册时，应当提交产品配方、生产工艺、标签、说明书以及表明产品安全性、营养充足性和特殊医学用途临床效果的材料。
特殊医学用途配方食品广告适用《中华人民共和国广告法》和其他法律、行政法规关于药品广告管理的规定。
中华人民共和国食品安全法（2021修正）：第四章 食品生产经营 第三节 标签、说明书和广告 第七十八条 保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容应当真实，与注册或者备案的内容相一致，载明适宜人群、不适宜人群、功效成分或者标志性成分及其含量等，并声明“本品不能代替药物”。保健食品的功能和成分应当与标签、说明书相一致。
中华人民共和国食品安全法（2021修正）：第四章 食品生产经营 第三节 标签、说明书和广告 第七十一条 食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。生产经营者对其提供的标签、说明书的内容负责。
食品和食品添加剂的标签、说明书应当清楚、明显，生产日期、保质期等事项应当显著标注，容易辨识。
食品和食品添加剂与其标签、说明书的内容不符的，不得上市销售。
特殊医学用途配方食品广告适用《中华人民共和国广告法》和其他法律、行政法规关于药品广告管理的规定。
中华人民共和国食品安全法（2021修正）：第四章 食品生产经营 第三节 标签、说明书和广告 第七十八条 保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容应当真实，与注册或者备案的内容相一致，载明适宜人群、不适宜人群、功效成分或者标志性成分及其含量等，并声明“本品不能代替药物”。保健食品的功能和成分应当与标签、说明书相一致。
中华人民共和国食品安全法（2021修正）：第四章 食品生产经营 第三节 标签、说明书和广告 第七十一条 食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。生产经营者对其提供的标签、说明书的内容负责。
食品和食品添加剂的标签、说明书应当清楚、明显，生产日期、保质期等事项应当显著标注，容易辨识。
食品和食品添加剂与其标签、说明书的内容不符的，不得上市销售。
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